動腦雜誌 [第573期]:有感升級! 2024全球行銷趨勢

點閱:18

其他題名:Brain

作者:動腦傳播股份有限公司編輯

出版年:2024.01

出版社:動腦雜誌社

出版地:臺北市

最新發刊 : 2024-01-01

雜誌類型 : 月刊



雜誌簡介: 自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。 一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。 每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。

本期內容簡介

你如何定義2024? 

文/邱品瑜

展望2024,本期《動腦》573期2024年1月號,以「有感升級!2024全球行銷趨勢」為題,從多面向與讀者分享,大環境的顯著轉變與趨勢。 其中包括,面對永續議題品牌的因應之道、企業如何回應消費者對健康愈來愈重視的需求、品牌若想藉用大眾智慧在行銷策略上,該怎麼展現包容性達成品牌共創、品牌如何善用UGC的力量,塑造更貼近大眾生活的數位內容、除了平價策略,有哪些品牌紛紛推出會令人發出讚嘆聲的高奢體驗,以及日本品牌如何深耕「永續、科技、社群」發揮創意影響力…等豐富的趨勢內容。 每當在做家事或任何無法靜下心來用眼觀看時,我總會打開Podcast挑選有興趣的主題在家中打開藍芽喇叭「大放送」,不過有時主持人忽然講出不太適宜孩童聽的玩笑話時,總會讓我嚇出一身冷汗,不顧手上滿是洗碗精泡沫衝去中斷播放,除此之外,Podcast對忙碌生活者而言,是能快速吸取新知的重要來源,尤其不少邀請專業人士對談的節目內容,更是值得重複多聽幾次。 遙想幾年前Podcast剛崛起,有不少反饋表示,因為該媒體之廣告不可追蹤性,會導致該媒體未來僅止曇花一現後逐漸的落寞。但經過時間驗證,仍有許多品牌,會在聽眾族群類似的節目反覆的投入行銷預算,而其中最簡易的追蹤方式即透過節目提供「專屬優惠碼」,讓人在閒暇之餘想起時進而上網搜尋該產品。 不過不可諱言,由於經費不足、創作動力有限、定位不清等種種的因素,在去年無論是網紅、Podcast都出現停更浪潮。適者生存的媒體環境,卻也造就不少高品質、更多元的內容得以脫穎而出不被埋沒。 「你如何定義2024?」無論在健康、家庭、工作等,祝福所有讀者在新的一年,都能檢視過往、設定目標,創造新的蛻變與成就。
雜誌簡介
 
《動腦雜誌》
 
自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。
一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。
 
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