本期內容簡介

你如何定義2024？ 

文／邱品瑜

展望2024，本期《動腦》573期2024年1月號，以「有感升級！2024全球行銷趨勢」為題，從多面向與讀者分享，大環境的顯著轉變與趨勢。 其中包括，面對永續議題品牌的因應之道、企業如何回應消費者對健康愈來愈重視的需求、品牌若想藉用大眾智慧在行銷策略上，該怎麼展現包容性達成品牌共創、品牌如何善用UGC的力量，塑造更貼近大眾生活的數位內容、除了平價策略，有哪些品牌紛紛推出會令人發出讚嘆聲的高奢體驗，以及日本品牌如何深耕「永續、科技、社群」發揮創意影響力…等豐富的趨勢內容。 每當在做家事或任何無法靜下心來用眼觀看時，我總會打開Podcast挑選有興趣的主題在家中打開藍芽喇叭「大放送」，不過有時主持人忽然講出不太適宜孩童聽的玩笑話時，總會讓我嚇出一身冷汗，不顧手上滿是洗碗精泡沫衝去中斷播放，除此之外，Podcast對忙碌生活者而言，是能快速吸取新知的重要來源，尤其不少邀請專業人士對談的節目內容，更是值得重複多聽幾次。 遙想幾年前Podcast剛崛起，有不少反饋表示，因為該媒體之廣告不可追蹤性，會導致該媒體未來僅止曇花一現後逐漸的落寞。但經過時間驗證，仍有許多品牌，會在聽眾族群類似的節目反覆的投入行銷預算，而其中最簡易的追蹤方式即透過節目提供「專屬優惠碼」，讓人在閒暇之餘想起時進而上網搜尋該產品。 不過不可諱言，由於經費不足、創作動力有限、定位不清等種種的因素，在去年無論是網紅、Podcast都出現停更浪潮。適者生存的媒體環境，卻也造就不少高品質、更多元的內容得以脫穎而出不被埋沒。 「你如何定義2024？」無論在健康、家庭、工作等，祝福所有讀者在新的一年，都能檢視過往、設定目標，創造新的蛻變與成就。